Инклюзивная реклама и социальное воздействие

Исследования инклюзивной рекламы и социального воздействия изучают, как репрезентация разнообразия в рекламе, сообщения об устойчивом развитии и альтернативные потребительские движения влияют на потребительские установки, восприятие брендов и социальные результаты. Данное направление исследует, могут ли и каким образом маркетинговые коммуникации одновременно продвигать социальное равенство и коммерческую эффективность, опираясь на теории убеждения, моральной психологии и потребительского сопротивления. Мои исследования демонстрируют, что инклюзивная реклама является не просто этическим императивом, но стратегически эффективным подходом при условии аутентичного исполнения и культурной чувствительности. Посредством риторического анализа, экспериментальных дизайнов и качественных исследований потребительских движений я изучила напряжённость между коммерческим маркетингом и социальной ответственностью в таких областях, как экологическая пропаганда, репрезентация разнообразия и альтернативное потребление.

Почему это важно сейчас

Ожидания потребителей в отношении инклюзивности и социальной ответственности брендов достигли беспрецедентного уровня. Одновременно обратная реакция на воспринимаемый перформативный активизм создаёт риски для брендов, подходящих к разнообразию без подлинной приверженности. Сообщения об устойчивом развитии должны ориентироваться в сложном эмоциональном ландшафте, включающем эко-тревожность, форестальгию и потребительский скептицизм. Научная обоснованность необходима для практиков, стремящихся создавать рекламу, которая является одновременно подлинно инклюзивной и коммерчески эффективной.

Вклад Dr. Pentina

Мой вклад в исследования инклюзивной рекламы охватывает три взаимосвязанных домена. Во-первых, я выступила соредактором специального выпуска Journal of Advertising по инклюзивной рекламе, определив исследовательскую повестку, которая привлекла значительное научное внимание, набрав более 30 цитирований. Этот редакторский вклад определил границы и приоритеты данной области. Во-вторых, мои исследования в области сообщений об устойчивом развитии изучили эффективность ориентированных на будущее экологических призывов в социальной рекламе, исследуя, как эмоции и формирующийся концепт форестальгии влияют на потребительские реакции. В-третьих, моя ранняя работа о движении фриганов, опубликованная в European Journal of Marketing с почти 80 цитированиями, предоставила один из первых академических анализов фриганизма как формы потребительского сопротивления, исследуя, представляет ли эта антипотребительская практика подлинную идеологию или прагматичное потребительское поведение. Кроме того, мой риторический анализ сопротивления экологизму исследовал, как моральные нарративы формируют публичный дискурс об экологическом и социальном благополучии.

Избранные публикации