研究

我的研究项目涵盖市场营销、技术和消费者行为交叉领域的六个相互关联的方向。二十多年来，这些研究方向在领先期刊上发表了同行评审论文，包括 Journal of Advertising、Journal of Retailing、Computers in Human Behavior 和 Psychology & Marketing。每个研究领域都探讨消费者如何与那些越来越像社会行为者的技术建立、维持乃至终止关系这一根本问题。

AI关系

探索消费者如何与AI驱动的聊天机器人、社交伴侣、智能投顾和语音助手之间形成情感纽带、准社会关系和心理依赖。该研究方向涉及拟人化、信任校准以及人机亲密关系的伦理边界。

社交媒体

研究社交媒体平台如何塑造品牌信任、奢侈品牌参与和消费者说服。涵盖中小企业采纳社交媒体、在线评论动态、网红营销效果和数字口碑等议题。

跨文化

在乌克兰、法国、中国和美国之间开展的比较研究，考察文化价值观如何影响技术采纳、隐私态度和消费者行为。该研究基于跨越三大洲的富布赖特研究合作。

数字支付

关于消费者采纳感应支付、移动应用和新兴金融科技的研究。该方向以隐私悖论动态和信任机制拓展了技术接受模型（TAM），揭示影响金融科技采纳的关键因素。

包容性广告

研究广告中的多元化表现、可持续发展信息传播以及素食主义等替代消费运动。探索营销如何在保持商业效果的同时推动积极的社会变革。

电子商务

关于在线购物体验、多渠道零售策略以及电子商务企业绩效驱动因素的研究。该方向探索数字与实体零售环境如何互动，以及消费者如何在复杂的购买旅程中做出决策。